V reakci na nedávný pokles počtu předplatitelů se Netflix rozhodl výrazně investovat do živého sportovního vysílání. Společnost uzavřela desetiletý kontrakt s wrestlingovou organizací WWE v hodnotě pěti miliard dolarů, čímž získala exkluzivní práva na vysílání jejích událostí. Tento krok má za cíl přilákat nové uživatele a zvýšit loajalitu stávajících předplatitelů.
Globální trh se sportovním streamingem zažívá rychlý růst. Odhaduje se, že do roku 2030 jeho hodnota přesáhne 68 miliard dolarů, což je více než dvojnásobek současné úrovně. Tento trend je podporován rostoucím zájmem o sportovní sázky a poptávkou po exkluzivním obsahu. Netflix se tímto směrem vydal, aby se odlišil na přesyceném trhu digitální zábavy a nabídl uživatelům unikátní zážitky.
Společnost již v minulosti experimentovala s živými sportovními přenosy, například s golfovým turnajem v roce 2023. Nyní plánuje rozšířit tuto nabídku o další atraktivní události, jako jsou zápasy smíšených bojových umění nebo přenosy z Velké ceny Kanady Formule 1. Výkonný ředitel Ted Sarandos zdůraznil, že investice do sportovního obsahu přináší hodnotu nejen firmě, ale i jejím předplatitelům, kteří hledají rozmanitý a exkluzivní obsah.
Vzhledem k vysokým počátečním nákladům na získání vysílacích práv se očekává, že zisky z těchto investic se projeví až v dlouhodobém horizontu. Akcionáři budou muset prokázat trpělivost, než se tyto investice začnou projevovat v růstu počtu předplatitelů a celkových příjmech společnosti.
