Brooklyn Peltz Beckham veřejně kritizoval své rodiče, že při budování své globální značky preferovali „Brand Beckham“ před rodinou. Ve výpovědi napsal, že „performativní příspěvky na sociálních sítích, rodinné akce a neautentické vztahy“ byly běžnou součástí života, do kterého se narodil, a že „láska“ v rodině se podle toho měří, jak rychle někdo vystoupí a nastaví se pro rodinnou fotku nebo jak moc něco zveřejní.
Brooklyn také uvedl, že jeho rodiče po celé roky kontrolovali vyprávění o rodině v tisku. David a Victoria Beckhamovi na veřejnosti opakovaně prezentovali snahu dát dětem co nejnormálnější výchovu; David to například zmiňoval ve svém dokumentu z roku 2023. Dokumenty o Beckhamech přitom vznikly v produkci jejich vlastní společnosti, takže měli zásadní vliv na to, jaký obraz se o rodině šíří.
Podle BBC Radio 5 Live tento výrok jejich nejstaršího syna, jak poznamenala komentátorka Caroline Frost, „roztrhl značku Beckham zevnitř“. Frost poukázala na to, že pár je vnímán jako „nekrálovská královská rodina“ naší celebritní kultury a že investice veřejnosti do jejich dynastického brandu trvá více než čtvrtstoletí.
Odborníci na PR zmiňují, že Beckhamská značka stojí na pevných základech: od Victoria jako módní návrhářky po Davidovy obchodní aktivity včetně oblečení a doplňků. Říká se také, že Davidovi udělil král loni šlechtický titul a rodinné dokumenty měly celosvětový zásah. Současně komentátoři varují, že rozchod mezi členy rodiny bude mít osobní i profesní dopad na snahu udržet jednotný veřejný obraz.
Někteří novináři poukázali, že Brooklyn sám budoval své projekty — fotoknihu z roku 2017 a vlastní řadu pálivých omáček v roce 2024 — a že jeho manželka Nicola Peltz, dcera podnikatele Nelsona Peltze, působí jako herečka a režisérka. David a Victoria na Brooklynovy veřejné výhrady dosud nepřímo nereagovali.
