Mezi spekulacemi, že některé budoucí hity by mohly stát až 100 dolarů, se do diskuze zapojil Yerk Gustafsson z vývojářského studia Machine Games. Gustafsson, který stojí za novou hrou s Indiana Jonesem a podílel se i na sérii Wolfenstein, tvrdí, že další navyšování cen není řešením rostoucích rozpočtů AAA projektů.
Podle webu TheGamer Gustafsson upozorňuje, že překonávání nových cenových hranic povede k omezení publika. Jako varovný příklad uvádí vlažnou reakci trhu na pokusy o nastavení ceny na 80 dolarů u her určených pro Nintendo Switch 2 a Xbox.
Místo zdražování navrhuje Gustafsson zaměřit se na optimalizaci interních procesů. Mezi klíčové kroky řadí zvýšení efektivity vývoje, promyšlenější marketing a aktivnější využívání existujících značek. Tyto kroky podle něj umožní dosahovat cílů bez nutnosti přesouvat náklady přímo na hráče.
Jako jedno z praktických řešení zmiňuje remake a remastery. Ty podle něj umožňují financovat riskantnější nové projekty, aniž by to znamenalo výrazné zvýšení koncové ceny produktů. Machine Games prý tuto strategii uplatňuje v praxi: studio podle Gustafssona pečlivě šetří zdroje a přísně kontroluje rozsah vývoje, aby se projekty udržely v plánovaných mezích.
Navzdory potížím v průmyslu zůstává Gustafsson optimistický ohledně budoucnosti trhu. Upozorňuje, že první generace, která vyrůstala s gamepadem v ruce, je stále daleko od důchodového věku, což podle něj znamená, že poptávka po hrách má před sebou ještě růst.
