Diváci Oneplay budou od 18. listopadu 2026 muset při zpětném sledování vybraných televizních stanic odsledovat alespoň první tři minuty reklamního bloku. Omezení se týká programů Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action. Změna zasáhne přehrávání televizního vysílání ze záznamu, při němž bylo dosud možné reklamy posunem přeskočit. Filmy a seriály spuštěné z videotéky Oneplay do tohoto opatření nespadají. Pro předplatitele tak bude rozhodující, zda si pouštějí záznam televizního programu, nebo titul z knihovny služby.
Datum 18. listopadu televize upřesnila ve středu 7. října, kdy zároveň vymezila stanice, na které se omezení vztahuje. Jak zjistil Médiář, ještě o den dříve Nova na svém webu uváděla 16. listopad, tedy termín známý už z jarního oznámení. Manažerka korporátní komunikace Zuzana Křížková potvrdila nové datum a uvedla, že další informace televize zveřejní 16. listopadu. Mluvčí Michal Prokeš pak výslovně vyjmenoval šest volně dostupných programů Novy. Upřesnění je důležité zejména pro diváky Oneplay, kteří v jedné službě sledují televizní kanály i obsah na vyžádání.
Omezení se připravovalo několik měsíců a nebylo oznámeno až s říjnovým upřesněním termínu. Už v květnu Nova předala nové smluvní podmínky provozovatelům placených televizních služeb, kteří nabízejí zpětné sledování jejích stanic. Tehdy počítala se změnou od 16. listopadu a o její podobě s operátory jednala. Říjnové sdělení přineslo pro Oneplay konkrétní pravidlo tří minut i posunuté datum účinnosti. Nova požaduje omezení přetáčení rovněž u dalších poskytovatelů, přes které lze její programy sledovat zpětně. Podrobnější informace k novému nastavení slíbila zveřejnit dva dny před jeho spuštěním.
Rozdíl mezi televizním archivem a videotékou je pro dopad změny podstatný. Při zpětném přehrávání vysílání si divák spouští program, který už televize odvysílala, případně sleduje jeho průběh se zpožděním. Právě při tomto způsobu sledování má na uvedených stanicích přibýt povinnost odsledovat část reklamního bloku. Knihovna Oneplay naproti tomu nabízí pořady, které si uživatel vybírá a spouští na vyžádání. Podle Novy zůstávají možnosti sledovat v ní původní série Oneplay, filmy, seriály i reality show zachovány. Televize říká, že oznámené omezení videotéku nemění.
Nova změnu spojuje s financováním vlastní tvorby, do níž zahrnuje seriály, zábavní pořady, reality show a zpravodajství. Televize argumentuje potřebou stabilních příjmů v době, kdy podle ní rostou náklady na výrobu obsahu. Reklama ve vysílání přitom představuje významnou část jejích tržeb. Podle údajů uvedených Médiářem přesahují roční tržby Novy 11 miliard korun a téměř pět miliard připadá na televizní reklamu na lineárních kanálech. Právě příjmy z této reklamy podle stejných údajů meziročně klesly. Přeskakování bloků při zpětném sledování znamená, že divák odvysílanou inzerci nemusí zhlédnout.
Podobné omezení už znají diváci konkurenční Primy, která přeskakování reklam při zpětném sledování svých stanic zavedla v červnu 2022. Na jejích programech v Oneplay a u dalších operátorů lze pořad posouvat tehdy, když právě neběží reklamní blok. Slovenská Markíza, která patří do stejné televizní skupiny jako Nova, přistoupila k omezení v květnu 2025. U pořadu, jehož živé vysílání už skončilo, požaduje odsledování prvních tří minut reklamy. Pokud vysílání pořadu ještě běží, nelze podle jejích pravidel přeskočit žádnou část reklamního bloku.
Než změna na Oneplay začne platit, zbývá ještě listopadové zveřejnění dalších informací, které Nova avizovala prostřednictvím Zuzany Křížkové. Televize je plánuje na 16. listopadu, zatímco začátek nového nastavení stanovila na 18. listopadu. Diváci tak mají nyní potvrzené datum, minimální délku nepřeskočitelné části reklamy a seznam šesti dotčených stanic. Potvrzené je také oddělení televizního archivu od videotéky, jejíž nabídky na vyžádání se oznámené opatření netýká. Pro uživatele dalších televizních služeb bude podstatné, jak Nova upřesní uplatnění svých požadavků mimo vlastní platformu.
