TV Nova od 18. listopadu zavede na Oneplay videoreklamu, kterou diváci při přehrávání nepřeskočí. Spoty budou podle oznámení dlouhé šest až třicet sekund. Změna se spojí s omezením přetáčení reklam při zpětném sledování pořadů. Nová možnost je určena také inzerentům, kteří budou moci umístit nepřeskočitelné spoty do reklamních přestávek. Nova tím upraví podobu reklamního prostoru ve své streamovací službě. Uživatelé se s novinkou setkají při sledování televizních kanálů zařazených na Oneplay.
Podrobnosti přinesl v úterý Médiář, kterému změnu potvrdila mluvčí Novy Zuzana Křížková. Nové spoty se budou týkat kanálů Nova, Nova Cinema, Nova Fun, Nova Krimi, Nova Lady a Nova Action. Jde o programy dostupné v IPTV části platformy, která navazuje na původní O2 TV. Nepřeskočitelná reklama se má zobrazovat v přestávkách, v nichž běží reklama také při běžném lineárním vysílání. Opatření se proto nevztahuje na celý katalog služby ani na všechny pořady bez rozdílu.
Videotéka s filmy a seriály zůstane mimo tuto konkrétní změnu. Nova popsané reklamní formáty zavádí u svých televizních kanálů v internetové televizi Oneplay. Při sledování kanálů budou spoty součástí reklamních bloků, které jsou přítomné i v klasickém vysílání. Omezení přeskakování se má týkat zpětného sledování pořadů, nikoli obsahu videotéky podle uvedených informací. Pro diváka tak bude podstatné, zda sleduje program některého z vyjmenovaných kanálů, nebo film či seriál z katalogu.
Nova už nyní při zpětném sledování nahrazuje původní reklamu z lineárního vysílání jinými spoty. Tato výměna reklam, označovaná jako ad replacement, zatím umožňuje reklamní bloky přeskočit. Od 18. listopadu chce Nova přeskakování technicky znemožnit. Na menších displejích se náhradní reklama objeví hned po odvysílání pořadu. U televizorů se má výměna podle informací Médiáře uplatnit od čtvrtého dne, takže načasování se bude lišit podle použitého zařízení.
Nova produkt označuje za prémiovou nabídku pro inzerenty. Reklamní prostor prodává podle CPT, tedy podle tisíců zobrazení na zařízení. Firma zdůrazňuje, že výhodou formátu je sledování na velké obrazovce. Nepřeskočitelné spoty budou součástí reklamních přestávek na uvedených kanálech, nikoli samostatnou kategorií obsahu ve videotéce. Pro zadavatele tak nabídka spojuje reklamu v internetové televizi s možností oslovit diváky při sledování programu na různých zařízeních.
Reklama se má objevit také v novém tarifu Oneplay, který Nova plánuje spustit během prvního čtvrtletí roku 2027. Předplatné má nabídnout obsah videotéky za nižší cenu, ale s reklamou. Podle mluvčí Novy bude videoreklama doprovázet filmy, seriály i tituly Oneplay Originals. Dosavadní placené tarify Oneplay jsou podle Médiáře bez reklam a začínají na 199 korunách měsíčně. Připravovaný tarif tak přidá do nabídky variantu, v níž bude nižší cena spojena s reklamním obsahem.
Omezení přeskakování se od 18. listopadu nemá týkat jen Oneplay, ale také dalších operátorů internetové televize, kteří uvedené kanály Novy nabízejí. Přeskakování reklam u svých pořadů už čtyři roky omezuje konkurenční Prima, která tuto změnu zavedla v polovině roku 2022. U jejích kanálů mohou diváci posouvat pořad dopředu nebo dozadu pouze mimo reklamní bloky. Nova nyní připravuje obdobné technické omezení pro své programy ve zpětném sledování. Konkrétní rozsah změny tak bude záviset také na tom, jak jsou kanály Novy dostupné u jednotlivých operátorů.
