H&M zahájilo úvodní večer London Fashion Week přehlídkou s názvem H&M&YOU&I. Akce se uskutečnila v londýnském centru Olympia London v pátek 18. září 2026 večer. Značka během ní představila několik částí své podzimní nabídky, včetně kolekce Studio a řady Atelier. Podzimní modely jsou podle zveřejněných informací dostupné okamžitě, zatímco kolekce Studio dorazí do vybraných prodejen a na internet 24. září. Událost spojila módu, hudební vystoupení a výraznou scénografii do jednoho programu.
O události informoval server AOL v sobotu 19. září 2026 ve 14:53 středoevropského letního času. H&M do programu zařadilo modely určené pro aktuální podzimní sezonu a ukázalo také směr, kterým chce rozvíjet dámskou módu. Kreativní poradkyně značky Ann-Sofie Johansson uvedla, že módní průmysl už podle ní nelze vnímat jediným způsobem. Koncept přehlídky proto pracoval s představou filmové sezony, která kombinuje praktičnost, výrazné střihy a různé nálady.
Program byl rozdělen do několika tematických částí, které představily současnou nabídku H&M, kolekci Studio a řadu Atelier. Úvodní model měla Alex Consani, která vystoupila v krémové vojenské bundě s nárameníky, průsvitné halence a kalhotách s nízkým pasem. Další část nabídla černé jednoduché šaty a úzké krejčovské kostýmy. V kolekci se objevily také tužkové sukně a bundy s nezačištěnými okraji. Inspirace vycházela mimo jiné z italského prostředí a designu Sicílie.
Výraznou součástí podzimní nabídky jsou čisté linie, střídmé barvy a praktické siluety. Johansson popsala kolekci jako spojení funkčnosti a dekorativních prvků, které se nemusí navzájem vylučovat. H&M se podle jejího vyjádření nechce prezentovat pouze jako skandinávská značka, protože působí globálně. Skandinávský charakter se však podle ní odráží v jednoduchosti, praktičnosti a omezené barevnosti některých modelů. Denim a tenisky tak v nabídce doplňují formálnější kousky.
Součástí večera bylo také vystoupení brazilské baletky Ingrid Silvy a hudební program spojený s několika účinkujícími. Alex Consani se na závěr objevila společně s hercem Archiem Renauxem při mluveném vystoupení. Hudbu pro přehlídku vytvořil Labrinth, který následně zazpíval vlastní verzi skladby I Want to Know What Love Is. Na závěrečném defilé se objevily také dvojice tvořené matkami a dcerami, mezi nimi Kristen a Lily McMenamy nebo Karen Elson a Scarlett White.
Pro zákazníky je důležité především načasování uvedení jednotlivých částí kolekce. Podzimní řada, včetně kompletního úvodního modelu Alex Consani, je podle dostupných údajů k nákupu už nyní. Kolekce Studio bude v nabídce od čtvrtka 24. září 2026, a to ve vybraných prodejnách a online. H&M tím spojuje prezentaci nové sezony s okamžitou dostupností části modelů. Zákazníci tak nemusí čekat na pozdější uvedení celé nabídky, protože její podzimní základ je už v prodeji.
Další vývoj se bude týkat především kolekce Studio, která má dorazit 24. září 2026. Značka zatím podle zveřejněných informací představila její místo v podzimním programu, nikoli kompletní rozšíření do všech prodejen. H&M současně staví sezonu na propojení několika různých linií, od každodenní módy přes Studio až po Atelier. V nabídce se proto potkávají jednoduché černé šaty, úzké obleky, vojensky inspirované bundy, tužkové sukně, denim i tenisky.
