Redfin představuje The Great American Home Search, celonárodní aktivaci, která přeměňuje vysílání během Big Game v šanci získat dům v hodnotě přes 1 milion dolarů. Hru budou moci hrát uživatelé pouze v mobilní aplikaci Redfin: stačí aplikaci nainstalovat nebo aktualizovat a sledovat pokyny, které startují v okamžiku reklamního spotu během utkání.
Uvedla společnost Rocket Companies. Hledání začne 8:00 večer východního času, což odpovídá 2:00 ráno SEČ následujícího dne, a v následujících 48 hodinách Redfin uvolní šest exkluzivních výzev v aplikaci. Každá výzva má vést hráče k domu, který se objeví v reklamě; vítězem bude první způsobilý účastník, který vyřeší všech šest nápověd a přesně určí danou nemovitost.
Pro tvorbu nápověd Redfin spolupracoval s Trevorem Rainboltem, tvůrcem zaměřeným na geografii a geoguessingu, který pomáhal vymyšlet úkoly založené na identifikaci míst podle drobných detailů. Cílem je podle marketingového týmu zapojit diváky víc než pouhým sledováním reklamy a nabídnout jim aktivní zážitek, který může jednomu rodině změnit život.
Kampaň navazuje na teaser vysílaný před hlavní reklamou, v němž zazní Lady Gaga při provedení písně „Won’t You Be My Neighbor?“, kterou původně zpíval Fred Rogers. Autory kampaně zajímá také širší téma sousedství a vlastnictví domova v současné době, kdy se podle nich cesta k vlastnictví stává pro mnohé složitější.
Účastníci musí být právními obyvateli všech 50 států USA plus Washingtonu D.C. a dosáhnout minimálního věku stanoveného zákonem (18 let ve většině států, 19 v Nebrasce a Alabamě, 21 v Mississippi). Soutěž je přístupná pouze přes mobilní aplikaci Redfin, mohou platit datové poplatky. Oficiální pravidla a podrobnosti jsou dostupné na Redfin.com/The-Great-American-Home-Search.
